El comunicado de prensa: un arma clave para difundir y profesionalizar tu carrera musical

Al momento de grabar canciones, los músicos generalmente se enfocan e invierten todas sus energías (y presupuestos) en contratar el mejor estudio de grabación junto al mejor ingeniero en sonido y con los mejores instrumentos perfectamente calibrados. Lo cual está muy bien, todo lo mencionado anteriormente puede garantizar una calidad excelente como resultado. Pero hay un item que queda en el olvido y que es igual de importante en la cadena de la producción musical. Estamos hablando de la difusión.

Entendemos por difusión a todo el trabajo que conlleva expandir tu música a nuevos oyentes. Desde publicar en redes sociales, pegar el afiche de tu show en el almacén del barrio, repartir flyers o stickers a la salida de un bar, hasta el item que puede marcar la diferencia en tu camino a profesionalizar tu carrera: la gestión de prensa.

Llegar a la prensa y medios de comunicación es vital para que tu música llegue a nuevos oídos. Para eso necesitas armarte de un ingrediente clave: el comunicado de prensa. ¿A qué nos referimos?

Un lanzamiento de un single, un disco, un videoclip, el anuncio de un show o una gira. Todos estos son hitos comunicacionales en la carrera de un artista o banda y por ende, se pueden entregar como contenido noticioso para los medios de comunicación. ¿Y cómo? a través de un comunicado o nota de prensa.

El comunicado de prensa es un texto en formato periodístico narrado en tercera persona que cuenta detalles relevantes sobre un hito en específico. Debe incluir una breve biografía del artista en la que se cuenten detalles sobre sus orígenes, su carrera previa o incluso lo que se viene en el futuro. Acá es donde tiramos el curriculum. "Grabé esto, publiqué esto, toqué acá y me gané este premio". También podemos mencionar influencias musicales, héroes que son referentes para tu trabajo artístico, etc.

El siguiente paso es describir el hito que estamos comunicando. Por ejemplo, si es un single, hablamos de la canción misma. Define el sonido, relaciónalo con grupos existentes o géneros musicales ya establecidos. ¿Estás inventando un nuevo estilo de baile? pues ponle un nombre o trata de explicarlo en palabras. Créeme, no es fácil a la primera, pero ayuda a que los periodistas o lectores puedan entender tu propuesta, interesarse en ella y darle play. 

Otro item importante acá es la letra de la canción, esa que escribiste inspirándote en tal persona, o tal sentimiento, o en ese paisaje que viste en el verano, o simplemente mirando por la ventana de la micro. Cuéntale al lector de donde vino esa inspiración lírica o qué quisiste plasmar en esos versos. Si quieres jugar al misterio, también es válido, pero estamos seguros de que siempre hay algo sabroso que se puede contar. Recuerda, todo esto es para interesar a los lectores y periodistas, para expandirles una invitación a escuchar tu música.

Personaliza tu comunicado de prensa con una cuña. ¿Qué es una cuña? es una cita en primera persona (y entre comillas, no olvidar) de alguien involucrado en el hito noticioso. Por ejemplo, si estamos lanzando un video podríamos pedirle al director que nos hable de cómo fue la experiencia grabando el clip. Si hay un productor involucrado, pidámosle un comentario breve sobre este proceso. O tú mismo como artista, cúentale al lector cómo fue crear o producir este disco, esta canción, etc. 

(En este ejemplo de la banda Rocamadour, vemos en un mismo párrafo la descripción de su sonido, la inspiración de la letra y una cuña de la cantante)

Ya vamos terminando el comunicado de prensa. Recuerda agregar lo siguiente para que quede redondito:

-Créditos: no te olvides de mencionar a todos los involucrados en tu producción musical. Tampoco es que le demos gracias al perrito de la esquina. Acá damos el detalle de quien hizo la mezcla, producción, composición, las colaboraciones, directores, fotógrafos, etc.
-Links de interés: Pon un link directo a tu Instagram, a tu Spotify, YouTube, Sitio Web, ¿Tiktok? voh dale. Todo para que te puedan encontrar y etiquetar sin problemas.
-Portada de single o disco: si estamos lanzando música, no te olvides de poner el arte que creaste con tanto cariño. A muchos medios les gusta publicar portadas. 
-Fotos promocionales: Agrega en la cabecera y al cierre del comunicado un par de fotos en buena resolución, pero no te excedas con el peso. Trata de comprimirla con algún editor tipo Photoshop, o un servicio online como Befunky. Recomiendo, es gratis y práctico.
-Botón para descargar tu música: Carga tu single o disco en mp3 en alguna carpeta de Drive o Dropbox y pon el link en tu comunicado. Así, medios como radios o podcasts podrán descargarlo y sumarlo a su parrilla programática.

¿Y ahora qué?
Envía este comunicado de prensa a medios de comunicación, consíguete contactos con colegas, pregunta por Instagram, busca en los sitios webs y ármate una base de datos de los medios que están cubriendo música nueva. Si estás iniciando este camino, enfócate en medios independientes, ahí están los melómanos de verdad y los que apoyarán tu trabajo.

Consejos finales
Si no te publicaron, no desesperes. Puedes insistir, pero siempre respetando el espacio de los medios. No te vuelvas spam ni cargante, o sino lograrás el efecto contrario al que estamos buscando. Los correos de los editores están bombardeados de contenido y muchas veces es imposible que publiquen todas las noticias. Por eso, el primer paso es generar un comunicado de prensa que marque la diferencia y muestre que tu trabajo es profesional. Eso de inmediato llamará la atención y te dará más chances de ser publicado en sus portales web o redes sociales.

Si necesitas reforzar esta gestión o prefieres dejarle el trabajo a quienes se dedican a esto, puedes contratar una agencia de prensa. Hay de todos los tamaños y valores, según el momento y peldaño en que se ubica cada proyecto musical. Los gestores de prensa o agencias tienen años fidelizando medios y pueden tener un acceso más directo a los editores. No es malo delegar labores y expandir tu equipo de trabajo. Todo esto ayuda a profesionalizar tu carrera artística, y como dijimos al principio, permite expandir tu música a nuevos oídos y horizontes.

Para que te quede aún más claro, haz click en la imagen y tendrás acceso a un comunicado de prensa con todos los elementos mencionados anteriormente:

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